Preventiva Seguros reta a los millenials a ser "expertos en vivir"
Miguel Ángel Valero
Preventiva Seguros celebra 80 años como "expertos en vivir". La que nació como aseguradora de Decesos no renuncia a sus orígenes, "pero no queremos que nos ubiquen solo allí", subraya Nieves Ribot, directora de marketing y comunicación. El foco estratégico es la familia, "es lo más importante, y queremos cuidarlo para siempre".
La nueva campaña de comunicación, basada precisamente en el mensaje de Expertos en Vivir, se dirige a la generación que lo ha vivido todo, que ha superado lo inesperado una y otra vez, y que aun así ha sabido construirse una vida con propósito. Los Millennials han hecho malabares entre crisis, cambios y reinvenciones, hasta el punto de que, en algunos casos, son la primera generación que vive peor que sus padres. Por eso, ahora valoran como nunca el presente, la autenticidad y la estabilidad.
“Con esta campaña queríamos reconocer el esfuerzo silencioso de toda una generación. Son personas que han sabido adaptarse, luchar y seguir adelante, y creemos que merecen vivir con la tranquilidad de saber que tienen una compañía como Preventiva a su lado”, explica Nieves Ribot.
Son consumidores críticos, que exigen transparencia y soluciones reales solidarios, emprendedores, a los que se les ofrece "la tranquilidad que necsitan".
Por eso la campaña nace desde un lugar muy emocional. Transcurre en el contexto de un concierto en vivo —un espacio lleno de conexión y energía, muy representativo de la cultura millennial— y se apoya en un single original compuesto por Bul Bul, músico que marcó a toda una generación desde bandas como Los Refrescos o Petersellers. El tema, cargado de referencias al pop español de los 90 (El Canto del Loco, La Oreja de Van Gogh...), se transforma en jingle para los spots y las cuñas.
En el centro, las historias que nos mueven: la de Lola, que decidió no renunciar a su sueño de ser cantante; la de Ester y Juan, que por fin lograron formar su hogar y su familia; o la de Manu, que en plena pandemia dejó un empleo que no le llenaba para emprender. "Historia en las que cualquier millenial puede sentirse identificado". A través de estas historias, Preventiva conecta con las inquietudes, aspiraciones y logros de quienes hoy buscan seguridad sin renunciar a sus sueños, "por todo lo que hemos vivido y nos queda por vivir".
La campaña tendrá una fuerte presencia en los canales que mejor hablan con esta generación: Televisión (también la conectada, como Movistar o Netflix), radio y salas de cine (por primera vez la aseguradora usa ese medio); Redes sociales como Instagram, Facebook y YouTube; plataformas de audio como Spotify. No habla de seguros, sino de la vida, de decisiones importantes y de lo que realmente nos importa.
