Las tres principales marcas de maratón de España aportan un total de 189 millones€ a sus ciudades anfitrionas, según un informe de la consultora de valoración de marcas Brand Finance: el de Madrid genera 78 millones a la capital de España; el de Barcelona, 75 millones, y el de Valencia, 36 millones.
El Maratón de Madrid ocupa la 13ª posición, con un Índice de Fortaleza de Marca (BSI) de 71,5 sobre 100. Goza de buena reputación por su excelente ubicación y por su buena gestión y ética. También obtuvo una alta puntuación entre los encuestados por su asociación con asociaciones benéficas.
El Maratón de Barcelona (puesto 16º) recibió la máxima puntuación en España como marca, los participantes destacaron que tenía un ambiente estupendo, una buena reputación y que era el mejor del mundo.
El Maratón de Valencia (puesto 43º), a pesar de tener las mismas puntuaciones de familiaridad y conocimiento que Madrid y Barcelona, es líder en España en innovación, incorporación de nuevas tecnologías y compromiso con los aspectos ambientales de la sostenibilidad.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia y Sudamérica de Brand Finance, comenta: “Los principales maratones de España no son sólo eventos deportivos excepcionales, sino también valiosos activos de marca que generan un impacto económico real en sus ciudades anfitrionas: unos considerables 189 millones en 2024. Si bien los maratones españoles se encuentran actualmente por detrás de los líderes mundiales en cuanto a familiaridad y notoriedad, nuestro estudio muestra que los encuestados creen que su atractivo e interés está en aumento, lo que indica un gran potencial de crecimiento de la marca en los próximos años”.
Hugo Hensley, Director de Valoración de Brand Finance, añade: “Los maratones son, a la vez, competiciones atléticas de élite y eventos de participación masiva, y suelen ser también importantes iniciativas benéficas. Esta posición única se evidencia en la fortaleza y el valor de las marcas de maratón, así como en el impacto económico de 5.200 millones$ que tienen en las ciudades donde se corren. Los maratones son oportunidades de patrocinio sumamente atractivas y efectivas para las marcas que realmente se alinean con los valores de comunidad, beneficencia y competición de los eventos”.
Los datos de Brand Finance revelan que el Maratón de Londres es el de marca más fuerte, con una puntuación BSI de 90,1 sobre 100, mientras que el Maratón de Nueva York tiene la marca más valiosa. El valor de marca total de los Abbott World Marathon Majors es de 937 millones$. Además, recaudaron conjuntamente 276 millones$ para obras benéficas en 2024, más de la mitad del total de fondos benéficos recaudados por los 50 mejores maratones del mundo, 425 millones.