Mientras Múnich y su Allianz Arena se preparan para acoger la final de la UEFA Champions League 2025 el sábado 31 de mayo, el sector hostelero y las empresas de la ciudad pueden esperar un importante impulso para la economía local. Según una encuesta de Mastercard, el 70% de los europeos tiene previsto realizar una experiencia presente en su lista de deseos en 2025, y los grandes acontecimientos deportivos figuran entre las experiencias más deseadas.
El 58% de los europeos tiene previsto asistir al menos a uno este año, lo que supone un incremento del 152% en comparación con 2024. El 40% de los europeos tiene previsto gastar entre 101 y 1.000€ en acontecimientos deportivos en 2025.
El análisis del Instituto Económico de Mastercard revela el impacto constante y significativo que los grandes acontecimientos deportivos tienen en los sectores hosteleros locales de las ciudades anfitrionas. En la Final de la UEFA Champions League 2024, celebrada en Londres, el gasto extranjero en la ciudad -impulsado principalmente por visitantes de España y Alemania- fue 67 veces superior al de un fin de semana normal. La victoria del Real Madrid sobre el Borussia Dortmund provocó un aumento interanual del 61% en el gasto de los alemanes, mientras que el gasto de los españoles se disparó un 148% con respecto al año anterior. A su vez, el gasto en restaurantes y bares situados en un radio de 3 km alrededor del estadio aumentó un 7,4% en relación con el que se habría registrado de no haberse celebrado el partido.
En la Final de la Eurocopa 2024, celebrada en Berlín, el impacto económico fue aún mayor, ya que el gasto en restaurantes y bares aumentó un 130% en un radio de 3 km del estadio. El aumento fue impulsado por el gasto extranjero, que fue 21,7 veces (2.170%) mayor que en un fin de semana normal. El gasto siguió siendo 4,6 veces(460%) superior en un radio de 10 km.
En la Final de la UEFA Champions League de 2023, que se disputó en Estambul, el acontecimiento aportó 106 millones€ a la economía local, y el gasto de los turistas aumentó un 46%.
En el último año, Múnich se ha convertido en un centro neurálgico de grandes acontecimientos: los conciertos de las megaestrellas Taylor Swift y Adele, así como la Eurocopa, han impulsado notablemente la economía de la ciudad. Según el Spending Pulse de Mastercard, que mide las ventas minoristas en tiendas y online a través de todos los canales de pago, en los dos primeros conciertos de Adele en Múnich, el gasto en alojamiento en Múnich los días 2 y 3 de agosto de 2024 se disparó un 57%.
Los dos conciertos del Eras Tour de Taylor Swift en Múnich los días 27 y 28 de julio de 2024 impulsaron un aumento interanual del 43% en el gasto en alojamiento.
Crecimiento de tres dígitos en las ventas de restaurantes y bares
Los partidos de la Eurocopa 2024 también impulsaron significativamente las ventas de restaurantes en las ciudades alemanas anfitrionas. Curiosamente, el impacto fue más allá delas principales ciudades alemanas, como Berlín, Hamburgo y Múnich. Dortmund fue la ciudad que más se benefició de los cuatro partidos de la ronda preliminar y registró un considerable crecimiento interanual de tres dígitos en las ventas de restaurantes y bares. Düsseldorf (17 de junio), Colonia (25 de junio) y Stuttgart (23 de junio) también lograron tasas de crecimiento de tres dígitos en algunos partidos en comparación con el año anterior.
Natalia Lechmanova, economista jefe para Europa del Instituto Económico de Mastercard, afirma: "En los últimos años, los acontecimientos deportivos como los partidos de la UEFA Champions League han impulsado significativamente las economías de sus zonas anfitrionas, beneficiando a los negocios locales mucho más allá de los estadios. A medida que la economía de las experiencias sigue prosperando en toda Europa, los aficionados dan prioridad a los viajes y a los eventos en directo, creando oportunidades duraderas para las empresas locales de ciudades como Múnich”.
Todas las sedes de la Eurocopa han creado zonas para aficionados además de los partidos en los estadios, con un gran impacto, como muestra el estudio “La economía de las experiencias” de Mastercard. El 56% de los europeos que han visto partidos de fútbol en directo en los últimos años son más felices cuando pueden ver a su equipo así, El 51% cree que ver el fútbol juntos une a las personas ymejora las relaciones con amigos y familiares
.La recién creada Mastercard Fan Zone lleva el fandom a la vida real de una forma relevante a nivel cultural: un centro de creación de contenido con retos para creadores, votaciones de fans, recompensas exclusivas, integraciones de contenido de marca y activaciones con socios como Deutsche Bahn.
Lo más destacado de esta cooperación es el inolvidable viaje a la final con Deutsche Bahn y el Fan ICE con Sidney Freide y Niklas Wilson Sommer conduciendo hasta Múnich junto con los aficionados, sorteando entradas para la final de la UCL.Los aficionados podrán dar la bienvenida a los influencers estrella el 31 de mayo en la estación central de Múnich junto con una recepción de bienvenida y una alfombra roja. (que se podrá seguir enredes sociales a través de los hashtags #MastercardDE #MastercardFanZone #priceless.
Animar a tu equipo en una final de la Champions League es una experiencia realmente priceless, y los aficionados están dispuestos a viajar y gastar generosamente para formar parte de ella.
Otros datos del Instituto Económico de Mastercard ponen de relieve un cambio creciente hacia el gasto en experiencias en directo. En el primer trimestre de 2025, el 33,7% del gasto de los consumidores europeos en experiencias (excluidos viajes y restaurantes)se destinó a eventos en directo, frente al 32,1% en 2024 y el 30,7% en 2019.