La música en vivo mueve más de 578 millones al año

Miguel Ángel Valero

El informe Impacto económico en la industria de la música en directo, dirigido por Elena Mir, profesora de OBS Business School, institución perteneciente a Planeta Formación y Universidades, revela que esta actividad en 2023 ingresó 578 millones€—un 26% más que el año anterior —, cifras récord que hacen que España se haya convertido en el principal destino de turismo de festivales y conciertod del mundo. El estudio vaticina para el sector un crecimiento sostenido para los próximos años, a pesar de que el consumo de la música en streaming o livestreaming se está consolidando como alternativa más económica para acceder a este tipo de eventos.

Barcelona, con una facturación de 132 millones (un 26% de la facturación neta total), desbancó en 2023 a Madrid por primera vez (94 millones, un 16%). A ellas las siguieron Málaga y Sevilla.

“A la vista de estas cifras, fondos inversores estadounidenses están comprando festivales españoles, seguros de los beneficios económicos que les van a aportar”, afirma Elena Mir. De hecho, algunos festivales tradicionalmente vinculados a su lugar de origen han expandido sus fronteras, como el Primavera Sound, que celebra una doble edición en Barcelona y Madrid y ya se extiende además a Latinoamérica con nuevos formatos dependientes de la misma franquicia. 

Pero estos excelentes datos de facturación no se deben al incremento del número de espectadores, que sigue siendo inferior al de años anteriores a 2020, sino al aumento del precio de las entradas un 48%, situándose de media en 80€ frente a los 58€ del año anterior.

El perfil de los asistentes a los conciertos sigue siendo principalmente personas de entre 35 y44 años. Sin embargo, en 2023 los jóvenes de entre 18 y 24 años aumentaron su asistencia un 44% debido seguramente a la creación del Bono Cultural Joven. Se estima que un 10% de los jóvenes que van a eventos musicales en España llegan de fuera del país. El Primavera Sound, por ejemplo, atrae mayoritariamente a público extranjero (52%) proveniente de países como Alemania, Reino Unido, Italia, Francia y Portugal y, en menor medida, de naciones de Europa del Este y del continente americano. Este festival se ha convertido en el acontecimiento internacional de mayor impacto económico en Barcelona tras el Mobile World Congress, con unos ingresos debidos al turismo que atrae que ascienden a 13.853 millones€, según datos del INE.

David Bisbal, líder en conciertos, y Manuel Carrasco, en entradas

Las diez principales giras españolas concentraron en 2023 a casi 2 millones de espectadores en España, con artistas nacionales afianzando su dominio: David Bisbal fue el cantante que ofreció más conciertos (46), seguido por Melendi (37), Pablo López (32), Joaquín Sabina (31), Manuel Carrasco, Marea, Lola Índigo, Hombres G, Aitana y Pablo Alborán. 

Sin embargo, el artista que logró vender más entradas fue Manuel Carrasco (365.652), seguido por Melendi (308.258). Entre los artistas internacionales que vinieron a nuestro país, Coldplay consiguió la mayor venta de entradas, 221.000 para sus cuatro conciertos de Barcelona, que se acabaron en solo 24 horas.

Por otro lado, el Arenal Sound de Burriana fue en 2023 el festival que reunió a más fans (300.000 sounders), dejando en segunda posición al Primavera Sound de Barcelona (243.000) y en tercer lugar al Viña Rock de Villarrobledo (240.000). Por detrás, Mad Cool (202.000 asistentes), FIB (180.000) y Primavera Sound Madrid, que tuvo 150.000 asistentes en su primera y accidentada edición. El festival O son do camino escaló tres posiciones en el ranking gracias a sus 134.000 asistentes, a pocas entradas de diferencia del Resurrection Fest de Lugo(132.000). Tras ellos, el Sónar de Barcelona (120.000 espectadores) y el festival Cruïlla (76.000). 

En cuanto a los Festivales de Ciclo, el Marenostrum de Fuengirola volvió a ser líder con 190.000 seguidores, seguido por Noches del Botánico de Madrid, que cautivó a más de 150.000 personas en 45 jornadas repletas de música. También destacó Las Noches del Malecón con sus 130.000 asistentes. 

Por facturación, fueron los Primavera Sound de Barcelona y Madrid quienes tuvieron los mejores números: 150 millones caca uno.

Sostenibilidad y seguridad, los retos

Dos factores marcaron en 2023, y lo harán este año de nuevo, la producción de eventos de gran formato: la sostenibilidad y la seguridad. La huella que dejan estos festivales se debe, por un lado, a los 5,2 kg de CO2 que genera cada asistente, y por otro, a las necesidades energéticas del recinto para asegurar su iluminación y los efectos especiales (34%), así como a los desplazamientos del público (33%). 

Por ello, a partir de julio se implementarán una serie de acciones recogidas en el Real Decreto 1055/2022 (diciembre de2022) para eventos culturales y deportivos, como la gestión de un sistema de vasos retornables con garantía de devolución de depósito y la disposición de puntos de suministro de agua potable no envasada para todos los asistentes. 

Algunos eventos se han adelantado a estas medidas, como el festival Cruïlla de Barcelona, el primero alimentado cien por cien con energía renovable. Para los productores de música en vivo abordar estos aspectos de mejora ha supuesto un importante gasto adicional y, en consecuencia, un descenso en los beneficios .Por eso, el sector reclama mayor ayuda y subvenciones para poder seguir invirtiendo en los que han venido siendo los puntos débiles de la organización de los eventos musicales.

Las estrellas optan por las giras en solitario

Por otra parte, las grandes estrellas del universo musical han abandonado el formato festival para promocionar sus giras en solitario, en las que el beneficio económico es muy superior al de los carteles compartidos. Esta situación ha provocado una escasez de grupos y cantantes susceptibles de convertirse en cabezas de cartel, con el consecuente incremento de cachés delos que todavía apuestan por el formato macrofestival. Por todo ello, los organizadores de eventos musicales reclaman iniciativas que contribuyan directamente a afianzar la posición de liderazgo de España como destino referente para el entretenimiento musical, como la cesión de espacios, algunas ayudas para la obtención de licencias de actividad y un compromiso firme de colaboración directa en materia de seguridad y movilidad.

Festivales programados para 2024

• Tomavistas - Caja Mágica, Madrid del 24 y 25 de mayo
• Primavera Sound Barcelona - Parc del Fòrum, Barcelona de 29 de mayo al 2 de junio
• O Son do Camiño 2024 - Monte de Gozo, Santiago de Compostela del 30 de mayo al 1 de junio
• Sónar 2024 - Fira Montjuïc / Fira Gran Via L’Hospitalet, Barcelona del 13 al 15 de junio
• Mallorca Live Festival - Antiguo Aquapark de Calvià, Mallorca del 13 al 15 de junio
• Azkena Rock Festival - Recinto de Mendizabala, Vitoria-Gasteiz del 20 a 22 de junio
• Resurrection Fest - Viveiro, Lugo del 26 al 29 de junio
• Mad Cool - Recinto Iberdrola Music, Madrid del 10 al 13 de julio
• Bilbao BBK Live - Kobetamendi, Bilbao 11 al 13 de julio
• Festival Internacional de Benicàssim, FIB - Benicàssim, Castellón del 18 a 20 de julio
• Arenal Sound - Burriana (Castellón) del 30 de julio al 4 de agosto
• Sonorama Ribera 2024 - Aranda del Duero, Burgos del 7 al 11 de agosto
• Canela Party - Recinto Ferial de Torremolinos, Málaga del 21 al 24 de agosto
• Riverland - El Valle de la Música, Arriondas-Cangas de Onís, Asturias del 23 al 25 de agosto

EAE analiza el concierto de Taylor Swift

Madrid se prepara para el concierto de Taylor Swift que dará en el estadio Santiago Bernabéu los días 29 y 30 de mayo: un gran espectáculo de música, iluminación, baile y efectos que será inolvidable para los asistentes. Los afortunados que tengan entrada, como el ministro Óscar Puente, podrán compartir ese momento con los famosos de Hollywood que se rumorea que también estarán esos días en la capital de España.  Sin duda, una buena ocasión para que celebrities, influencers y creadores de contenido aprovechan el concierto ‘swifter’ para impulsar sus contenidos en redes sociales. 

Vilma Núñez, experta en marketing digital y embajadora del programa Creator Business Program  de EAE Business School Madrid, opina que "estamos viviendo una de las épocas de mayor complicidad entre marcas y creadores de contenidos. Las marcas, con el deseo de conectar y convertir a sus consumidores/clientes, se apalancan de líderes de opinión en medios digitales que, a través de su autenticidad, son capaces de evocar emociones, conectar con su audiencia y crear piezas de contenidos en tiempo real. El éxito de una sinergia entre una marca y un creador de contenido radica en la fórmula GANAR-GANAR-GANAR. La marca alcanza sus objetivos más rápido y de forma más eficiente con los creadores, los creadores refuerzan su autoridad y generan una compensación y, por último, la audiencia, ellos son la prioridad. ¿Qué obtendrán ellos? ¿Cuál es su real beneficio y regalo? Cuando tanto el creador como la marca priorizan a la audiencia, la colaboración tiene muchísimas más posibilidades de ser un éxito para las tres partes”.